El quintet administrador de la Festa Major de Vilafranca 2023 va presentar dijous el marxandatge de la Festa Major, creat pel dissenyador vilafranquí Daniel Jané. Ho va fer mitjançant una desfilada, amenitzada pel dj vilafranquí Jordi Rivas. S’hi van mostrar les diverses tipologies de samarretes per a adults i infants i altres elements basats en la imatge gràfica de la festa. El nou marxandatge destaca per una paleta tricolor, vermella, blanca i negra, inspirada en les grafies dels picapedrers i en les tosques figures medievals. A les diverses aplicacions, hi apareixen símbols que representen els balls del seguici festiu, amb un destacat protagonisme del Drac i de la imatge de Sant Fèlix.
De samarretes se n’han fet tres models de màniga curta per a adults: un amb representacions de tots els balls, un altre amb el logotip de la festa al pit i una representació de la imatge de Sant Fèlix a l’esquena; i un tercer que porta al pit el mot inventat Folkore, que uneix l’estètica rave juvenil i la passió pel folklore local. També hi ha diverses samarretes infantils, així com una bossa a l’estil tote bag amb el logotip vermell a una cara i la cua vermella del Drac a l’altra; un pitet amb la imatge del Drac brodada; i una polsera amb representacions dels balls.
